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广告人的浮世绘:向明天提案-当楚戈遇到小马
作者:陈颖心 时间:2008-6-3 字体:[大] [中] [小]
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前台掠过一个身影,金色的长发柔软地飘起一阵风,引来几个女孩热切的眼光。女孩们开始窃窃私语。楚戈不听也知道是在说自己,他就是那种自信的家伙。他淡然地回过头去,朝着女孩们用眼神打了一个招呼,对其中一位女孩,更是绽放出灿烂的笑。
午餐时间已到,前台小姐正在接电话,客服部的人来来往往穿梭在公司里,创意部也各忙各的,丝毫没有收工的概念。
楚戈回到座位上看看今天的工作单,四篇报纸广告的文案都完成了,好像今天已经没事可干。他又站起身来,点上一根骆驼,慢悠悠地往隔壁组遛去。
整个第六层都属于四海一家广告公司。宽大的房间内部被隔断,形成了创意一部和二部以及客服部、媒介部。各部门总监的办公室都单独分布在靠北边。站在前台一眼望去,几十位客服和设计师在中间忙忙碌碌,一派繁荣的景象,感觉真的挺好。这是来这儿的客户说的。
楚戈很快浏览了一遍这一组的工作内容,苹果机上的画面统统都是和房地产相关的。他若无其事地吸着烟,停在了一个画面古香古色的电脑前。设计师来回地对照三个系列稿,那是在讲生活的境界,分别是"茶之韵"、"酒之韵"和"琴之韵"。
画面一的文字说:茶道的核心是"和、敬、清、寂",即祥和、互敬、清爽、幽寂。亲朋好友聚之雅室,沏一壶绿茶,宁静、淡泊,茶香淡淡却有浓浓情意。生活中若是常以这样一种祥和、谦让的心境待人接物,纷扰便会远离,生活充满闲情逸致。
第二幅画面是一壶老酒,说曹操在《短歌行》里写道:"对酒当歌,人生几何?"酒是生活的另一种境界。人生在世,短短数十载,太多凡尘俗世不应过于纠缠。酒的境界是人生得意须尽欢,率真而为,尽兴而活。
楚戈站在设计师后面,专心看起第三幅:倾斜的古筝构成主画面,几只花瓣随意落下,一股淡雅之意拂面而来。奏一曲《高山流水》吧,触摸当年伯牙鼓琴遇知音的感受。初志在乎高山,后志在乎流水,仁者乐山,智者乐水。高山巍巍,流水潺潺,好一种天高云淡的悠远。
北京的房地产广告很早就开始做意境。在地产业较为成熟的台湾、香港,地产广告也谈不上什么"创意",不论是台湾的中式关怀还是香港的西式品味,他们卖楼都比较朴实。北京当时的房地产业实在很不成熟,比起深圳来也远远不如,基本上是刚刚圈完地,开发商就开始卖房子了。所以,北京的广告人很早便学会了卖概念。
"我们在浮躁的地产广告和理想的生活意境之间意淫着。"这是广告人的自嘲。地产市场的不规范对广告人并没造成障碍,不论是早期阶段像文视、东方博文、风格瓢虫等等还是后起之秀如揽胜、红鹤......广告人都充分发挥自己的创意,不遗余力地去推动楼盘的销售。
楚戈正看着,旁边来一大胡子。
他对设计师嚷嚷着:"跟你说了,楼再大点,再大点!"
说着大胡子自己就动手去抓鼠标。被他这么一拽二拉的,右下角的楼体效果图一下子占了四分之一的版面。
楚戈一皱眉,自言自语:"不太好看吧?"
大胡子一抬头瞪了瞪楚戈。
看着大胡子的锐利眼神,楚戈吐了一口烟。
大胡子沉着脸改完就走,没跟楚戈搭话。
楚戈吸他的烟,自顾溜达到别的地方看看那些项目分别都是什么思路。转了一圈他找了一空桌子靠着,这时做"生活境界"系列的那个设计师走过来问楚戈借火。
楚戈打量这家伙:牛仔背心胸前被割破了两道,挺颓废,仔裤简直是千疮百孔,一身破破烂烂。靠,他自己也喜欢这种风格,但没这么过分。他在想是不是做设计都这种行头?其实楚戈瞧不顺眼主要在他耳朵上,左耳朵扎了五个洞,四个在耳廓中部,一个在耳垂,上面满是银色小圈。好好的耳朵扎那么多洞干吗,装B吧你就!
"新来的?"设计师问。
"嗯,今儿头一天。"楚戈懒懒应着,屁股往身后的桌子上一靠,吐了一口烟,然后坐上了桌子。
"我也没几天,刚毕业。"
楚戈心想原来你也刚毕业啊,从那些画面表现来看,还挺有些功力。
"楚戈。怎么称呼?"楚戈扭头看着他。
"我属马,叫我小马吧。"
"IT组忙吗?"小马换个话题。
"没事干。听说我们组总监昨儿刚走人了。"
"最近人员流动比较大,我们这儿文案也刚走。"
小马看看时间说:"吃饭去吧,别等这帮傻B了,两点钟也想不起来。"
楚戈早觉得饿了,于是跟着小马绕过员工餐厅,到了附近一家新疆馆子要了拉条子和烤肉。四瓶燕京下去,楚戈话便多了。原因是小马说起了四海一家的前台大美女--赵灵,楚戈头一回来面试的时候就看她看得心花怒放。小马说赵灵不仅脸蛋生得俏,而且要胸有胸、要屁股有屁股,前挺后翘的,看得他春心荡漾。
原来是同道中人,于是开始交流起荤段子来。楚戈给小马讲沙漠里骆驼的段子,小马给楚戈讲蜈蚣的新婚夜,两个人笑得哈哈哈的。楚戈开始有点喜欢上小马这个家伙了。
后来小马眉飞色舞地描绘起自己的放纵史来,楚戈乐得直说:"你丫已经开始召唤我的内心了,你简直就是我的知己啊,以后我们一起放纵吧。"
两人总共喝了七瓶酒,虽然没醉,但已经是一身酒气。
他俩一前一后进了公司,正往座位走去,忽然面前出现了个硕大的阴影。楚戈定睛一看,正是刚才那大胡子,房产组的创意总监曹建辉。
楚戈身子一闪,从曹建辉右手边溜过去。
"你是楚戈?"曹建辉喊住了楚戈。
楚戈甩了甩头发,看着曹建辉,"有事儿?"
"哦,你下午忙不忙?"曹建辉看着楚戈。
"不忙。"
"那你到房产组来写点东西。回头我找你,别走远了。"说完曹建辉匆匆忙忙奔客服部去了。
"他谁啊?"楚戈问小马。
"我们组总监。"小马又说,"我们组文案今儿上午辞职不干了,一时招不上人来,估计你要两个组来回跑了。
一下午,小马和楚戈来回沟通完成了一系列4个NP*,竟然下班前已经全部搞定了,只等着AE*跟客户确定。
晚上六点一过,小马拽着楚戈,催他赶紧收拾东西开溜。
"快点儿。再磨蹭就走不掉了。"小马说着帮他把书包都拎手上了。
"着什么急呀。"楚戈跟着小马出去。
曹建辉从经理办公室出来,看着他们俩急匆匆出了公司大门。
"靠,差点就走不了了。"小马在电梯里说。
"为什么?"楚戈不解。
"你没见大伙儿谁都没走的意思吗?就是说全都要加班。今天托你的福,居然完成得这么顺利。"
"那又怎样?"楚戈嘴里问着,心里却笑得非常灿烂。
"怎样?"小马眼睛一瞪,"那你就留下来帮人做擦屁股的活儿吧!"
"那不行。"楚戈不干。
接下来几个晚上,楚戈和小马一下班就拉上一杆人,跑到三里屯南街去喝酒。通过小马,楚戈认识了在奥美的有才,以及有才带来的一个叫弯弯的女孩。
弯弯是一个短头发的漂亮女孩,眼神清澈,笑起来的时候有两个浅浅的小酒窝。弯弯不小心抓错了楚戈的酒瓶,跟着抬眼一笑,笑得楚戈心里一动,那种清甜之中夹杂的几许羞涩正合楚戈的胃口,挠得他心里痒酥酥的。
楚戈立刻分析了一下弯弯和有才的关系。弯弯看着不像是有才的女朋友,她看有才的眼神和说话的语气都不像,最多只是"崇拜"。楚戈历来相信自己的判断,当认定这个结论后,他觉得自己有必要正义地站出来一举拿下。
那时候大家在一起喝酒,聊得最多的是广告。
奥美是"品牌"宗师,《奥美的观点》在上学时就算是课本了。虽然这时候北京奥美还不够强大,但丝毫不影响人家在广告江湖上的大哥地位。有才很喜欢跟楚戈聊天,楚戈更是把有才看成自己的良师益友。每次聊广告楚戈都是激情澎湃的,从行销策略到伟大创意,从促销活动到公关手段,什么他都要发表一通自己的看法。这天晚上,有才跟楚戈讨论起到底是策略先行还是创意先行,楚戈围绕着策略领导创意的思路兴奋地与有才讨论起来。他说起话来口若悬河字字珠玑,又摆事实又讲道理,有点像海陆空全方位轰炸。
说着说着,楚戈发现斜对面的女孩眼神不一样了--弯弯已是带着欣赏的喜悦妩媚地注视着他。
楚戈感觉有点儿飘。
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*注释:NP,Newspaper的缩写,在广告公司是对报纸广告的简称;AE,Account Executive的缩写,是指广告公司里的客户服务人员。